「期待状態理論」とは？分かりやすく解説！

皆さんは、このようなクエスチョンを抱えていませんか？

「期待状態理論」とは？

今回は、そのような課題を解決するために

「期待状態理論」の概要

について分かりやすく解説します。

期待状態理論とは？

期待状態理論（Expectation States Theory）は、社会心理学の一分野として、ジョセフ・バーガー（Joseph Berger）とその同僚たちによって提唱されました。

この理論は、小集団におけるステータス階層がどのように形成されるかを説明するものです。

特に、性別、人種、特定の能力などの社会的情報がこれらの階層の形成にどのように影響するかに焦点を当てています。

期待状態理論は、タスク指向のグループにおいて、外部のステータス特性がどのようにして観察可能な権力と名声を決定するかを説明します。

これは、グループのタスクに関連するか否かに関わらず、ステータス特性がグループ内の参加、影響力、名声の不均等な分配を引き起こすことを示しています。

この理論は、マクロレベルおよび集団レベルの階層と不平等にも適用されます。

期待状態理論は、性別に関する不平等を説明するためによく用いられますが、実際にはあらゆる社会的グループの研究に適用可能です。

この理論は、特に性別に関する不平等を日常の社会的出会いの中でどのように形成されるかを説明することを目的としています。

期待状態理論の前提条件には、以下のようなものがあります：

活性化の前提：ある状況において、拡散ステータス特性がタスク状況で差別の社会的基盤となる場合、その拡散ステータス特性はタスク状況で活性化されます。
証明の負担：拡散ステータス特性がタスク状況で活性化され、成功予測特性と関連していない場合、少なくとも一貫した成分がタスク状況で成功予測特性に関連するようになります。
割り当ての前提：活性化された拡散ステータス特性の任意の成分が成功予測特性に関連する場合、自分と他者に一貫した方法で割り当てを行います。

期待状態理論は、性別に基づく不平等を説明する際に、以下のような独自の前提を持っています：

性別のステータス要素：女性の上級職への進出に対する障壁は、性別そのものではなく、性別のステータス要素によるものです。したがって、不平等は、男女の能力に対する基本的な評価の仮定に基づいています。
ステータス信念：すべてのステータス信念は、不平等を引き起こすものであり、優位なグループがより高いレベルのスキルやリソースを持っているとされます。
個々の能力に関する前提：期待状態理論は、個々のリーダーシップ能力や成功達成能力に関する性別差異を仮定しません。

期待状態理論に関連する理論として、イーグリーの社会的役割理論（Social-Role Theory）やグリックとフィスケのステレオタイプ内容理論などがあります。これらの理論は、性別に関する不平等が協力的な相互依存の文脈で最も顕著に現れることを予測しています。

ステータス信念は、異なる社会集団のメンバー間の繰り返しの相互作用から生じます。

あるグループが他のグループに対して構造的な優位性を持っていると認識される場合、その違いが複数の文脈で観察されると、ステータス信念が形成されます。

これにより、高いステータスを持つグループのメンバーは権力、権威、影響力を持ち、低いステータスのグループのメンバーはそれに従うようになります。

期待状態理論によれば、性別のステータス信念は、男性が女性よりも高い能力と社会的ステータスを持つとするものです。

これは、男性がグループ内でより多くの権威と影響力を持つ結果につながります。

期待状態理論は、職場や学校などの正式な社会制度における性別やステータス階層に影響を与えます。

例えば、女性が専門知識を持っていても、その性別に対する否定的な帰属が影響力を低下させる可能性があります。

期待状態理論は、文化的ステレオタイプやステータス信念に基づいて形成されます。

したがって、文化は期待状態理論とステータス階層の形成に影響を与える要因となります。

期待状態理論は、マーケティングにおいても重要な役割を果たします。

性別やステータスに基づく消費者の行動や選好を理解することで、より効果的なマーケティング戦略を立てることができます。

例えば、特定の製品がどのようにして特定のグループによって評価されるかを分析することで、そのグループに対するターゲティングを最適化できます。

また、広告キャンペーンにおいても、性別やステータスに基づく期待を考慮することで、より共感を呼び起こすメッセージを発信することができます。

期待状態理論は、社会心理学の一分野として、多くの場面での不平等を説明する強力なツールです。

この理論を理解し、応用することで、より公平な社会を目指すことができます。

この記事は、クリエイティブ・コモンズ表示-継承 4.0 国際パブリック・ライセンスのもとで公表されたウィキペディアの項目「Expectation states theory」を素材として二次利用しています。また、ChatGPTを使用して文章や画像を作成しています。