「社会的認知理論」とは？分かりやすく解説！

皆さんは、このようなクエスチョンを抱えていませんか？

「社会的認知理論」とは？

今回は、そのような課題を解決するために

「社会的認知理論」の概要

について分かりやすく解説します。

社会的認知理論とは？

社会的認知理論 (Social Cognitive Theory: SCT) は、心理学、教育、コミュニケーションの分野で広く用いられる理論で、人々が他者の行動を観察し、その結果を学ぶ過程を説明します。

1960年代にアルバート・バンデューラによって提唱されたこの理論は、行動、環境、個人の認知が相互に影響し合うことを強調し、これらが学習と行動の決定にどう寄与するかを探ります。

社会的認知理論の基礎は、初期の行動主義理論への批判から発展しました。

エドウィン・B・ホルトとハロルド・チャップマン・ブラウンは、行動が単に外的刺激に対する反応ではなく、内的動機付けに依存することを主張しました。

その後、バンデューラはこれらの考えを取り入れ、「社会的学習理論」として発展させ、特に「ボボ人形実験」で有名になりました。

この実験では、子供たちが大人の暴力的な行動を観察した後、その行動を模倣する可能性があることが示されました。

バンデューラは1986年に社会的学習理論を拡張し、「社会的認知理論」として正式に発表しました。

社会的認知理論は以下の主要な概念に基づいています。

モデリングと観察学習: 他者の行動を観察することによって、行動を学習するプロセスを指します。
例えば、子供が親の行動を真似ることで学ぶ場合があります。
自己効力感: 自分の能力に対する自信が行動に与える影響を指します。
自己効力感が高いと、困難な課題にも挑戦しやすくなります。
結果予期と強化: 行動の結果を予測し、それが行動選択にどう影響するかを考えます。
例えば、ポジティブな結果が予測されると、その行動が強化されやすくなります。

社会的認知理論は、教育、公共衛生、メディア研究など、多くの分野で応用されています。

教育分野では、観察学習を利用して効率的な学習プログラムを設計し、公共衛生分野では行動変容キャンペーンに活用されています。

また、メディア研究においては、テレビやインターネットの影響を理解するための枠組みとして用いられています。

社会的認知理論はマーケティング戦略にも応用可能です。

例えば、広告において、有名人が商品を使用する様子を示すことで、消費者にその行動を模倣させることができます。

また、消費者の自己効力感を高めるメッセージを強調することで、購買意欲を刺激することも可能です。

社会的認知理論をマーケティングに取り入れることで、消費者行動の理解と予測がより精度高く行え、効果的なマーケティング戦略の構築が期待できます。

この記事は、クリエイティブ・コモンズ表示-継承 4.0 国際パブリック・ライセンスのもとで公表されたウィキペディアの項目「Social cognitive theory」を素材として二次利用しています。また、ChatGPTを使用して文章や画像を作成しています。