皆さんは、このようなクエスチョンを抱えていませんか？
「ストラウス・ハウ世代理論」とは？
今回は、そのような課題を解決するために
「ストラウス・ハウ世代理論」の概要
について分かりやすく解説します。
ストラウス・ハウ世代理論とは？
ストラウス・ハウ世代理論は、アメリカの歴史や西洋史における周期的な世代交代を理論化したものです。
ウィリアム・ストラウスとニール・ハウが提唱し、彼らの著書『Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069』や『The Fourth Turning』で詳述されています。
この理論は、約20年間隔で社会、政治、経済の気候が変化する「ターンニング（turning）」と呼ばれる時代が繰り返されるとしています。
ストラウス・ハウ世代理論の歴史と著作
ストラウスとハウは1980年代後半に出会い、世代論に関する最初の共著『Generations』を1991年に発表しました。
彼らの研究は、アメリカの歴史を世代ごとの伝記として描き、世代ごとの共通の信念、態度、価値観、行動が特定の時代の影響を受けて形成されるとしています。
世代の定義
ストラウスとハウは、約21年の期間に生まれた人々の集団を「社会世代」と定義し、彼らが歴史上の重要な出来事や社会的傾向に共通のフェーズで遭遇することが、共通の信念や行動を形成すると述べています。
彼らの理論は、古代から現代までのさまざまな社会理論家の影響を受けています。
ターンニングとは何か？
ターンニングは、社会の気分や雰囲気が大きく変わる時代のサイクルです。
これには4つのステージがあり、それぞれ約21年間続きます。
高揚期（High）
危機の後に来る高揚期では、社会の機関が強く、個人主義が弱いです。
社会は集団としての目標に自信を持ちます。
覚醒期（Awakening）
覚醒期は、高揚期の後に来る時代で、社会の規範に対する反発が強まり、個人の自覚や精神的な自由が求められます。
解体期（Unraveling）
解体期は、社会の機関が弱まり、個人主義が強まる時代です。
この時期には、社会が分裂し、自己表現が重視されます。
危機期（Crisis）
危機期は、戦争や革命などによる破壊と再構築の時代です。
この時期には、社会の機関が再編成され、共同体の目的に向けた文化的表現が行われます。
世代のサイクルとターンニング
各ターンニングは約21年続き、4つのターンニングが一つのサイクル（約85年）を形成します。
これは「サエクルム」と呼ばれ、ラテン語で「長い人間の寿命」や「自然の世紀」を意味します。
世代の変化がターンニングのサイクルを駆動し、社会の気分や行動が変化して新しい時代を生み出します。
世代理論のマーケティングへの応用
ストラウス・ハウ世代理論は、マーケティングやビジネス戦略においても応用されています。
世代ごとの特性や価値観を理解することで、ターゲットマーケティングや製品開発において効果的な戦略を立てることが可能です。
例えば、ミレニアル世代の消費者行動や価値観を理解することで、彼らに響く広告キャンペーンや商品を開発することができます。
まとめ
ストラウス・ハウ世代理論は、歴史の中で繰り返される世代交代のパターンを明らかにすることで、社会の変化を予測し理解するための有力なツールです。
この理論を活用することで、ビジネスやマーケティングにおいても効果的な戦略を立てることが可能です。
この記事は、クリエイティブ・コモンズ 表示-継承 4.0 国際 パブリック・ライセンスのもとで公表されたウィキペディアの項目「Strauss-Howe Generational Theory」を素材として二次利用しています。また、ChatGPTを使用して文章や画像を作成しています。